BMW XM 레이블
BMW 코리아가 세계적인 현대미술 전시회 ‘프리즈 서울 2026’에 공식 파트너로 참가합니다. 이번 전시에서는 한국 실험미술을 대표하는 이강소 작가의 작품과 BMW의 고성능 SAV인 XM 레이블을 결합한 몰입형 공간을 선보입니다. 이를 통해 BMW는 단순한 자동차 브랜드를 넘어 럭셔리 라이프스타일 브랜드로서의 이미지를 강화하고자 합니다.
프리즈 서울 2026, BMW의 예술적 행보
BMW, 5년 연속 프리즈 서울 공식 파트너
BMW 코리아는 프리즈 서울이 처음 개최된 2022년부터 올해까지 5년 연속 공식 파트너로서의 인연을 이어오고 있습니다. 올해 행사는 9월 2일부터 5일까지 서울 코엑스에서 진행되며, 전 세계 30개국에서 125개 이상의 갤러리가 참여합니다.
예술과 자동차의 융합, BMW XM 레이블
이강소 작가와의 협업으로 탄생한 몰입형 전시
이번 프리즈 서울 2026에서 BMW 코리아는 한국 실험미술의 거장 이강소 작가와 협력하여 ‘BMW 엑설런스 라운지’를 선보입니다. 단순히 작품을 감상하는 공간을 넘어, 회화, 영상, 드로잉, 그리고 BMW XM 레이블 자체가 유기적으로 어우러지는 몰입형 전시를 구현합니다.
도시의 기억과 이동, 감각의 흐름을 담다
이번 전시는 ‘도시의 기억과 이동, 그리고 끊임없이 변화하는 감각의 흐름’이라는 주제를 다룹니다. BMW XM 레이블은 전시 공간 속 하나의 조형물처럼 배치되어, 차량의 강렬한 디자인과 이강소 작가의 자유로운 예술 세계가 만나 관람객에게 새로운 경험을 선사할 예정입니다.
748마력의 힘, BMW XM 레이블의 상징성
BMW M의 플래그십 SAV, 강력한 성능의 집약체
BMW XM 레이블은 BMW M 브랜드 역사상 가장 강력한 양산 파워트레인을 탑재한 모델입니다. 4.4리터 V8 가솔린 엔진과 전기 모터가 결합된 M 하이브리드 시스템은 합산 최고출력 748마력, 최대토크 101.9kg·m를 발휘하며, 정지 상태에서 시속 100km까지 단 3.8초 만에 도달합니다.
2억 2,770만 원, 럭셔리 라이프스타일의 정점
국내 판매 가격 2억 2,770만 원에 달하는 BMW XM 레이블은 BMW 코리아의 최상위 라인업에 속합니다. 이는 단순한 고성능 자동차를 넘어, BMW가 추구하는 럭셔리함과 혁신적인 디자인, 그리고 압도적인 성능을 상징하는 브랜드 아이콘으로서의 역할을 합니다.
단순 전시를 넘어, 생생한 경험 제공
VIP 셔틀 및 현장 시승 프로그램 운영
BMW 코리아는 이번 프리즈 서울 2026 기간 동안 VIP 관람객을 위한 셔틀 서비스와 함께 일반 관람객을 대상으로 하는 현장 시승 프로그램을 운영합니다. 이를 통해 관람객들은 BMW 차량을 직접 경험하며 브랜드의 가치를 체험할 수 있습니다.
모빌리티 경험 확장을 통한 브랜드 가치 제고
BMW는 세계적인 아트페어를 찾은 방문객들이 차량을 바라보는 것을 넘어, 실제 이동과 운전을 통해 브랜드를 경험하게 하는 방식으로 모빌리티 경험 확장을 꾀하고 있습니다. 이는 프리즈 서울 초기부터 이어온 VIP 차량 지원 전략을 한 단계 발전시킨 것입니다.
프리즈 뮤직까지, 문화 전반으로 확대되는 파트너십
로이킴, DJ APRO 등 참여하는 프리즈 뮤직 서울
BMW는 9월 3일 개최되는 ‘프리즈 뮤직 서울 2026’에도 공식 파트너로 참여합니다. 가수 로이킴과 DJ APRO의 공연이 예정된 이번 행사 지원을 통해 BMW는 자동차를 넘어 음악까지 아우르는 문화적 영향력을 확장하고 있습니다.
자동차, 미술, 음악을 잇는 통합적 브랜드 경험
BMW가 프리즈 서울에서 선보이는 것은 단순히 자동차의 성능이나 상품성이 아닙니다. 자동차와 미술, 음악, 그리고 이동 경험을 하나의 통합적인 브랜드 이미지로 연결하려는 전략입니다. 이는 고가 수입차 시장에서 브랜드 경험이 구매 결정에 중요한 요소로 작용하는 만큼, BMW의 최상위 모델들에게 더욱 중요해질 것입니다.
에디터의 시선: 예술 오브제로서의 BMW XM 레이블
2억 원이 넘는 고성능 자동차인 BMW XM 레이블이 프리즈 서울의 중심에 자리한 것은 매우 흥미로운 지점입니다. 단순히 차량의 성능을 나열하는 것을 넘어, 브랜드가 제공하는 문화적 가치와 라이프스타일을 경험으로 제공하는 것이 중요하다고 생각합니다. 특히 XM 레이블처럼 디자인에 대한 호불호가 갈리는 차량은 예술 작품과 같은 독특한 오브제로 접근했을 때 그 매력이 더욱 부각될 수 있습니다. 실제 전시 공간에서 이강소 작가의 작품과 어우러진 XM 레이블의 모습이 기대됩니다.
